Kopirajteri ili AI – zna li se već pobednik?
Faribo · 17. Jul 2025. · Native Edukacija 134
Pitanje „ko je bolji: kopirajteri od krvi i mesa ili neumorni algoritmi veštačke inteligencije?“ nije više akademska debata, već pritisak koji svi osećamo – i kreativci i oni koji ih angažuju. Surova realnost? Nema čistog pobednika, ali su pravila igre naglo promenjena.
Šta AI zaista može
Već danas, AI piše tekstove brže nego što prosečan čovek može da otkuca prvu rečenicu. Algoritmi generišu oglase, blogove, newslettere, pa čak i poeziju. Oni „gutaju“ gigabajte podataka, prepoznaju trendove, prate SEO, znaju kad su pravopis i ton „po knjizi“. Dostupnost je instant, cena nemerljivo niža od ljudske, a doslednost zavidna.
-
AI piše 24/7, ne menja raspoloženje, ne traži pauzu za kafu.
-
Sadržaj je strukturiran, optimizovan i često zadovoljava minimum potreba klijenata.
-
Masovna produkcija? Bez problema.
Gde ljudi i dalje pobeđuju
Ipak, postoji ono neuhvatljivo što AI ne može da replikuje: iskonski osećaj za nijansu, ironiju, lokalni šmek, kontekst trenutka. Istinski dobar kopirajter zna šta je između redova – prepoznaje ambijentalni strah, sitni humor, način na koji određena reč može okinuti sećanje, izazvati smeh ili rastužiti.
-
Ljudi razumeju kulturu, vrednosti, ironiju i dvosmislenosti.
-
Donose originalnu perspektivu i hrabrost da probiju granice briefa.
-
Pravi copywriter zna reći „ne“ lošoj ideji – AI ne zna.
Realna svakodnevica
Današnji trend? AI obavlja osnovne zadatke: standardizovane tekstove, dosadne opise proizvoda, tehnička uputstva. Agencije ga koriste da štede vreme, a ljude za ono što znači razliku. Većina brendova koji žele autentičnost i odnos sa publikom, i dalje ulažu u ljude – za kreativu, storytelling, za frazu koja se prepričava. Ali, budimo iskreni, marka malog budžeta danas najčešće neće pitati ko je autor, već koliko košta i koliko brzo će biti gotovo.
Okrutna istina tržišta
Nema više zone komfora. Kopirajteri koji ignorišu AI – postaju suvišni. Oni koji ga koriste kao alat, umnožavaju svoju vrednost. A tržište ne mari – dok donosi klikove, pretplate, prodaje – „ko“ je sve manje važno. Ali, onaj ko razmišlja, empatije, prevodi iz duha kulture – i dalje ostaje nezamenjiv kad se ode stepenik više.
Krenimo od početka. Znamo da je kopirajting veština pisanja ubedljivih i svrhovitih tekstova, sa jasnim ciljem da podstakne čitaoca na određenu akciju—bilo da je to kupovina, prijava na newsletter, zakazivanje konsultacije ili širenje svesti o brendu. Ali znamo li ko će taj posao da radi sledeće godine?
Zaključak: igra nije gotova
Nema apsolutnog pobednika:
-
AI je neverovatno moćan alat, ali je alat.
-
Kopirajter koji razume publiku i ume da koristi AI – ima dvostruku prednost.
Onog trenutka kada svi tekstovi počnu zvučati isto, autenticitet dobija premijum cenu. A to ljudski dodir još uvek najbolje pruža.
Budućnost je saradnja. Ko ne prihvati oba sveta, sam sebi potpisuje poraz.
Naslovna fotografija: https://www.pexels.com/photo/close-up-shot-of-a-typewriter-4604607/